メルマガを購読する時にテキスト形式かhtml形式かを選べることが多くなっていますが、私は迷わずテキスト形式にしています。それは、html形式だと表示が重いことが多いのが一番の理由です。表示される画像をネットを通して持ってくる仕組みのメールも多く、うまく表示が行えずに「×」印が出てしまい、何を言わんとしているか分からない時も少なくありません。
テキストであればそのようなこともなく、表示が重いということもありませんが、おすすめの商品がいくつか掲載されているようなメールの場合、1つ1つがハイパーリンクになっていて、それらから実際のサイトに飛んで確認しないといけない場合があります。これがhtmlメールであれば、そのまま商品画像を載せていることが多く、そのような手間が掛かりません。
そういったことを考えると、テキスト形式とhtml形式のどちらが優れているか難しい問題になりますが、html形式は言わばホームページそのものなので、それと同じページを作ってしまえばいいだけです。メールマガジン自体はテキスト形式で、そのページへのリンクを1つ貼っておけば、それがhtml形式メールの代わりになります。実際にもそれに近いテキスト形式のメールマガジンを送ってくるところもあり、メール自体をhtml形式にする必要はないと考えます。
また、html形式のメールはブラウザで確認するタイプのWebメールではうまく表示されないことも多いです。大きくレイアウトが崩れてしまっていたり、一番下まで表示されないケースを実際に何度も確認しています。メールマガジンでhtml形式のメールを送る側は、受け取る側のこのような不都合を何も考えていないとさえ思ってしまいます。
よって、個人的にはhtml形式のメルマガは不要だと考えています。それしかない選択できない場合は無理に購読はせず、テキスト形式で送ってくれるものだけ興味のあるサイトのものを受け取っている次第です。